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百度联盟马国林:技术创新拉动表现能力

5月24日消息,百度联盟总经理马国林今日在百度联盟大会上透露,过去十年,百度联盟给合作伙伴的分成达53亿元,为60万家合作伙伴持续输血,预计2013年给合作伙伴的分成将达到40亿元左右。

对于未来的发展重点,马国林表示,2013年百度联盟将通过大数据挖掘、深度机器学习,打通PC和无线。通过技术创新,全方位了解用户意图,进而提高推广质量,优化用户体验。而推广质量和用户体验的提升,会进一步拉动变现能力的提升,进而让联盟伙伴的收益获得提升。

以下是百度联盟发展部总经理马国林演讲实录:

大家上午好!谢谢大家从全国各地汇聚到香格里拉,来参加第八届百度联盟峰会。去年,我们刚刚走过了百度联盟第十个年头。今年,站在新十年的新起点,百度联盟将会带给大家哪些新的变化?接下来,将由我为大家进行分享。

首先,先回顾一下去年一年联盟的成长故事,我把它们概括为“个、十、百、千、万、亿”六个字。

第一个字便是“个”,说的是我们去年首次成立的一个神秘组织--百度联盟顾问委员会。因为,百度联盟平台是由每一位合作伙伴共同组成的一个有机系统,只有保持开放的心态,听取大家的建议,它才能和谐发展,持续共赢。而这个委员会的成立便是基于此,它就相当于是一个给百度联盟提供持续健康运力的外脑,会定期参与联盟发展的重要决策,建言献策。

接下来我们提到的第二个字是“十”。刚才也说了,2012年,是百度联盟成立的十周年。10年,60万合作伙伴,超过50亿分成金额,覆盖80%中国互联网站长与企业的生态体系......这些让我们和伙伴一起引以为傲的数字,是由我们北京军海医院评价所有联盟合作伙伴共同发展、共同创造出的成绩。可以说,百度联盟十周年的“十”这个数字的时间意义是合作伙伴与我们一起赋予的。

我要提到的下一个字,便是“百”。2012年,我们推出了以整合百度内外部资源为基础的百宝箱计划。百度发展到今天,已经形成了一个以搜索框为核心的庞大生态系统,各种各样的资源、流量在这个生态系统中运转交换。如果将百度比喻成一个资源丰富的仓库,那么百宝箱就是将其中最适合联盟伙伴的资源进行整合输出,帮助伙伴从流量、品牌、用户体验等方面进行提升优化。截至目前,已经完成了横跨7个部门13条产品线近33种资源的打包输出。

“千”,千万元俱乐部。其实这个俱乐部的成立有些巧合,在这里要分享个小故事,去年某次跟58同城的劲波、金山的新华、环球网的安科、光音网络的jerry等几位老总们一起聊天时,有人就提议应该把联盟分成较多的伙伴聚集起来,成立一个组织,便于彼此交流学习,半开玩笑之间大家提出了“千万元俱乐部”的概念,那时候大家还觉得这个可能只是属于少数人参与的游戏。但是截止去年年底,我们很高兴的看到又有近30名伙伴联盟收益突破千万,成为了这个千万元俱乐部的新晋成员。

我相信,今年将会有更多的伙伴迈过这个数字门槛,进入千万元俱乐部。当然,对于其他联盟伙伴来讲,2012年也是收益大幅提升的一年。这一年,联盟产品不断创新,流量变现能力持续增强,超过30%的伙伴收益同比翻番。

“万”,百万美金最高奖。2012年,也是联盟技术创新发展的一年,在关键词精准匹配技术、受众理解、人群定向等众多领域均取得突破进展,并提交申请专利技术近 19项。其中,网盟关键词精准匹配技术更是在一年一度的百度最高奖颁奖典礼上,获得由Robin亲手颁发的百万美金最高奖。该项技术的上线,可以讲不相关推陕西较知名的癫痫病医院广内容匹配降低50%,拉动变现能力提升33%。

最后一个字是“亿”。去年初,我们曾预估2012年联盟分成可能达到20亿左右,最终的数字是19.3亿,虽然与我们预估略有差距,但是仍然保持了同比增长66.9%的较高增速,而中国网络广告市场去年的增幅为46.8%,如果把中国互联网广告市场比喻成一个蛋糕的话,这也就意味着联盟伙伴分成从这个市场中切走了更大的一块蛋糕。

梳理过去,往往是为了看清前行的路。接下来,让我们一起来展望下2013年的百度联盟。说到展望,估计每个人内心里都会有一个关注列表,把大家的答案汇总在一起,最关注应该是以下几个关键词——技术、产品、服务和收益,那就让我们一起看看,百度联盟将有哪些新的变化和动态呈现给大家。

2013 年,百度联盟仍将进一步加大技术投入, 通过大数据挖掘、深度机器学习,打通PC和无线。通过技术创新,全方位了解用户意图,进而提高推广质量,优化用户体验。就像刚才海龙所讲的,推广质量和用户体验的提升,会进一步拉动变现能力的提升,进而联盟伙伴的收益获得提升。

如果说过去的移动互联网还是春暖花未开的话,那么今天的移动互联网就象现在的季节一样--初夏已经来临。我们看到,在移动互联网的浪潮下,一些新兴领域正在迅速崛起并对传统领域产生冲击,一些传统领域也在老树发新枝积极应对变化,无一例外,大家都在迎接并拥抱移动互联时代的到来。在百度联盟的两条基本宗旨中,有一条是“帮助合作伙伴在各自领域取得成功,让伙伴更强”,因此,百度联盟的产品也将全面拥抱移动互联网,全线产品均支持无线流量,并接入以移动APP为主的展示类推广合作,依托丰富的优质客户资源、强大的变现技术以及具有竞争力的分成政策,帮助伙伴提升无线流量变现效率。当郑州专业治疗癫痫然,移动互联网的独有特性,对联盟的产品及业务模式也提出了更高的挑战,我们还需要与伙伴们一起,去积极探索更多的更加适合移动互联时代的产品合作模式。

在前面回顾时曾讲过,对于很多合作伙伴来说,百度就相当于一个资源丰富的宝库,2012年联盟推出的百宝箱计划就是为了帮助伙伴更有效地寻宝百度。今年,这一服务将继续深入,扩展到更多的产品资源线。比如,基于大搜索产品的原创星火计划,就是通过适当引入优质原创网站数据,予以优待,使网民、原创者、原创网站分别获得合理收益,根据目前实验数据显示,原创内容流量平均提升60%以上。

再比如,基于百度统计的个性化智能内容推荐技术--百度推荐,也即将向联盟伙伴全面开放,根据目前实验站点反馈的数据,使用百度推荐技术搭建了个性化智能内容推荐模块的的网站,推荐内容点击率提升525%,全站流量PV提升43%;另外,前面我们也说了联盟的产品要全面拥抱移动互联网,同样,我们也会帮助合作伙伴去迎接移动互联网的挑战,因此在去年推出了Siteapp工具,仅需六个步骤即可零成本拥有移动站点和APP,并且自动完成无线搜索方面的SEO优化,提升无线流量。

说到收益,每年峰会我们都会针对当年的联盟分成金额做一个预估,这就好比一个导演在电影上映之前去预测影片票房一样,相同之处是都会说很有信心取得好成绩,而不同之处则在于,联盟会比电影更靠谱,会用实打实的公开财报数据来证明。那么今年百度联盟的票房目标是多少呢?我们预计将达到40亿左右,也就是相当于三部≪泰囧≫的电影票房。

去年,我曾用百舸争流、千峰竞秀、万马奔腾做为结束语,因此,很多伙伴猜测我们今年将去内蒙草原举办峰会。但是今天,我们却站在了香格里拉,在这个号称梦开始的地方,因为人生就是一个梦想接着又一个梦想,梦想对于站在新十年新起点的联盟及联盟伙伴更为重要,有梦想,我们才携手相伴,一起坚持在通往梦想的道路上。我们仍然可以给新十年的自己一个万马奔腾的梦想,让我们一起,致我们终将实现的梦想!

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