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Prada走“低调”奢华风大出绝招迎接挑战【图】

  核心提示:Patrizio Bertelli对媒体表示,“未来我们将会聚焦中东和南美洲以及美国的百货商店。”但记者对此致电Prada上海总公司大陆区公关经理时,其表示下半年Prada在中国仍然在上海及二三线城市都有开店计划,具体选址还在进一步确定之中。

作为业绩中绝大部分贡献是靠其直营零售渠道来实现的Prada来说,扩张门店数量是十分重要的。今年年初,Prada CEO Patrizio Bertelli曾表示,“2013年我们会持续将重点放在全球零售网络的扩张上”,且今年规划新开70至80家门店,其中中国10至12家。

“每当进行新的店址评估,以下几个因素在Prada必要的考虑范围之内:根据建筑和消费者类型的综合考虑,评估选址的商场、百货公司、宾馆或街道的质量、空间的大小,Prada普拉达追求能够创造‘总体视觉效果’的大空间(包括男女鞋子、配饰)。”Prada亚太区CEO Sebastian Suhl曾这样对媒体表示。

但是财报显示的数据却不容乐观,Prada门店扩张速度放缓已成为明显趋势。据调查,从1月31日至4月30日Prada在中国内地没有开一家店。亚太地区新增的4家特许经营店分别分布在韩国、新加坡和中国台湾地区。4月份仅净增一家店,直营店总数达到 462家。

Patrizio Bertelli对媒体表示,“未来我们将会聚焦中东和南美洲以及美国的百货商店。”但记者对此致电Prada上海总公司大陆区公关经理时,其表示下半年Prada在中国仍然在上海及二三线城市都有开店计划,具体选址还在进一步确定之中。

周婷对《环球企业家》说,“相比LV和Gucci等品牌来说,Prada在国内的店面数量不多,在中国的市场推广较为‘低调’,简而言之就是还不够充分。在店面的铺设方面,Prada更需要有一定规模,但更重要的是掌握一定的策略。就研究院数据显示,大陆二三线城市目前在消费欲望和消费能力方面更具刚性。”

但是与此同时,周婷坦言Prada面临的挑战也很多,她提出,首先,二三线城市的媒体推广要下沉,当地的信息渠道对于当地消费者来说至关重要。其次,为了增强消费者和品牌之间的互动,提供更好的体验和服务,公关活动也需下沉。二三线城市的消费者的消费认知较北上广来说较低,需要有公关活动来引导消费认知和消费走向。第三,品牌的服务也要下沉,开了门店的同时,服务也需要跟进。因为二三线城市的消费者不可能跑到北上广去做保养和维修。所以需要做到这三点同时的铺设,Prada才有机会去拥抱中国二三线城市这样大的市场空间。

正如Prada公司的继承人兼设计师Miuccia Prada所说:“我从来不会迷失,面对纷繁变幻,总是相当理智和清醒。我从来没有害怕过任何变化。”要使中国的消费者能从更多途径全面地了解品牌,走“低调”奢华风的Prada需要出一些不“低调”的绝招。

作为业绩中绝大部分贡献是靠其直营零售渠道来实现的Prada来说,扩张门店数量是十分重要的。今年年初,Prada CEO Patrizio Bertelli曾表示,“2013年我们会持续将重点放在全球零售网络的扩张上”,且今年规划新开70至80家门店,其中中国10至12家。

“每当进行新的店址评估,以下几个因素在Prada必要的考虑范围之内:根据建筑和消费者类型的综合西安治疗癫痫吃什么中药考虑,评估选址的商场、百货公司、宾馆或街道的质量、空间的大小,Prada普拉达追求能够创造‘总体视觉效果’的大空间(包括男女鞋子、配饰)。”Prada亚太区CEO Sebastian Suhl曾这样对媒体表示。

但是财报显示的数据却不容乐观,Prada门店扩张速度放缓已成为明显趋势。据调查,河南治癫痫医院有哪些从1月31日至4月30日Prada在中国内地没有开一家店。亚太地区新增的4家特许经营店分别分布在韩国、新加坡和中国台湾地区。4月份仅净增一家店,直营店总数达到 462家。

Patrizio Bertelli对媒体表示,“未来我们将会聚焦中东和南美洲以及美国的百货商店。”但记者对此致电Prada上海总公司大陆区公关经理时,其表示下半年Prada在中国仍然在上海及二三线城市都有开店计划,具体选址还在进一步确定之中。

周婷对河南那家医院癫痫病好《环球企业家》说,“相比LV和Gucci等品牌来说,Prada在国内的店面数量不多,在中国的市场推广较为‘低调’,简而言之就是还不够充分。在店面的铺设方面,Prada更需要有一定规模,但更重要的是掌握一定的策略。就研究院数据显示,大陆二三线城市目前在消费欲望和消费能力方面更具刚性。”

但是与此同时,周婷坦言Prada面临的挑战也很多,她提出,首先,二三线城市的媒体推广要下沉,当地的信息渠道对于当地消费者来说至关重要。其次,为了增强消费者和品牌之间的互动,提供更好的体验和服务,公关活动也需下沉。二三线城市的消费者的消费认知较北上广来说较低,需要有公关活动来引导消费认知和消费走向。第三,品牌的服务也要下沉,开了门店的同时,服务也需要跟进。因为二三线城市的消费者不可能跑到北上广去做保养和维修。所以需要做到这三点同时的铺设,Prada才有机会去拥抱中国二三线城市这样大的市场空间。

正如Prada公司的继承人兼设计师Miuccia Prada所说:“我从来不会迷失,面对纷繁变幻,总是相当理智和清醒。我从来没有害怕过任何变化。”要使中国的武汉那家癫痫病医院好?消费者能从更多途径全面地了解品牌,走“低调”奢华风的Prada需要出一些不“低调”的绝招。

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