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broadcast-播设计总监王陶:设计闯市场

在走近王陶之前,先让大家了解一下broadcast:播最近8年来的成长历程:从她当初加入broadcast:播时的100多家门店,发展到今天全国近700家专卖店和商场专柜,超过18亿元的市场份额。2011年,broadcast:播销售额同比增长了33%;今年在宏观背景不景气、服装企业大部分处于亏损的情况下,broadcast:播上半年依然保持了20%的增长速度。

或许数字看起来有些枯燥,那么让我们了解一些生动的个例。broadcast:播经销商在发给王陶的催货短信中写到:“秋装上市销售情况非常好,出货率大超预期,是否可以再次补货?”在大多数企业为库存压得喘不上气、资金链紧张到断裂的背景下,broadcast:播品牌却达到了供不应求的程度。

造成这份幸福中的“焦急”,要归功于broadcast:播品牌中心的总经理兼设计总监王陶。

8西安治疗癫痫病贵的医院broadcast:播共成长  

作为日本设计大师小筱顺子的高徒,旅英设计师王陶曾担任英国著名女装品牌的首席设计师。但出于对民族品牌的热爱,吕梁市哪家癫痫医院比较好出于对服装设计的痴迷,出于想在祖国干出一番事业的决心,王陶毅然辞掉在英国的工作,于2004年回国加入上海日播实业有限公司。

但是,并不是“外来的和尚”会立刻“俘获”经销商的心。在王陶设计的第一批产品订货会上,由于风格与以往充满浪漫田园气息的broadcast:播产品大相径庭,经销商怕得不到消费者认可而拒下订单,这给王陶的创作热情兜头浇了一盆冷水。

当时,王陶感觉格外受挫。幸亏有董事长王卫东的支持,以看似轻描淡写的一句“不定就不定吧”为王陶解围。

那次的订货会,经销商只试探性地选订了少量王陶设计的服装款式。不曾想,衣服一上市,立马热销,经销商反应过来后,立刻大量下单补订王陶设计的款式。

就这样,在王陶融入东西方文化元素的设计理念下,以田园风格定位的broadcast:播逐步演变成知性、优雅的时尚女装品牌,并获得巨大的市场认可与收获。

今年7月,broadcast:播带着“一场秀感动一座城”的理念,在广西南宁举办了一场独具特色、知性高雅的新品发布秀,引起了巨大反响。当地几家知名商场的负责人立刻主动向当地经销商提出:调整扣点率、提供更优的商场区位、支持broadcast:播的发展。

视作品为“亲生”

由于在日本和英国的学习工作经历,王陶擅于将日本的设计理念与英伦的设计风格相结合。春夏季柔软的面料多采用日本于细微之处现精致的风格,秋冬季硬朗材质的面料会更多吸取英伦高超的剪裁技术,体现服装挺拔、粗犷的一面。

但是她的服装不是为单纯表现自我风格而设计,而是紧跟市场流行趋势,为消费者打造流行但却能彰显个性主张的服装,所以她的设计作品“捕获”了大批消费者,使之成为broadcast:播武汉哪里能治好小儿癫痫病?的忠实拥趸。

为让每一季的服装款式达到最佳的设计效果,王陶每每亲武汉看癫痫哪家好力亲为。做服装设计的人都明白,时间不等人。在什么时间之前必须拿出下一季的设计作品,否则会影响订货、生产、上市,进而影响一个季节的销售。

比如在2011年,为了不耽误工作进度,王陶在生完第二个小宝宝的第二天,就在英国的家中与她的设计师团队沟通、交流设计中的细节问题。

她将服装设计视为自己的另一个“孩子”,倾注心血、倾力培育。为了broadcast:播品牌的发展壮大,王陶长年忍受与家人的分离生活。她可爱的8岁儿子与先生生活在英国,王陶将只有1岁多的小女儿带在身边生活在中国,一家人一年只有三四个月的团聚时间,真可谓聚少离多。

对于这种生活方式,记者问她是否后悔,王陶说:“其实是有很多遗憾的,毕竟陪伴家人的时间太少,但是身上的责任很重,也不允许自己轻易放下。”

设计魅力吸引明星加盟

broadcast:播的风格在王陶的打造下,不仅吸引了众多都市女性的追捧,就连影视明星董洁也喜爱不已。通过双方接触了解,董洁于2012年选择了broadcast:播作为自己首次触电服装设计的平台。

日前,由董洁亲自设计的“broadcast:播董洁设计款”在北京举行了发布会。董洁以“一周生活”为设计灵感,推出了7套别具风格的设计作品,为个性卓然的都市女性打造了精彩的一周穿着体验。7款服装目前已在broadcast:播的全国专卖店和商场专柜限量销售。

谈及此次合作,董洁坦言:王陶不仅是设计师,更是艺术家,是将文化元素融于服装设计的服饰艺术家。同时,董洁塑造的经典荧幕形象以及具有的外表柔弱、内心坚强的个人魅力也使王陶和董洁两人惺惺相惜。(中国纺织报)

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